【对标一流 价值创造】强营销,优产品,集团公司以领先实力创造行业价值
  时间:2024-01-04  点击量:   
【字体:

近日,由北京中指信息技术研究院主办,中国房地产指数系统、中国物业服务指数系统承办的“2023中国房地产大数据年会暨2024中国房地产市场趋势报告会”在北京隆重召开。集团公司凭借央企实力,传承铁道兵精神,打造高质量产品,锻造企业营销能力,荣获“2023中国房地产营销实力领先企业”荣誉。

2023中国房地产营销实力领先企业获奖证书(集团公司 供图)

做强营销,穿越行业周期

2023年房地产行业依旧趋势下行,面对行业压力,集团公司加强营销能力,以实力穿越行业周期。第一季度,集团公司以提升业绩为目的,以提升营销专业水平为导向召开了营销体系市场化交流汇报专题会议,围绕系统能力、个体能力、生态、文化四个方面明确了营销市场化要求。2023年,各级公司全面推进营销能力市场化,从组织体系、权责及决策流程、营销管理制度、薪酬结构及考核、营销人才管理等多个维度,在区域、项目上层层落实、强化执行。

西南公司积极思变,召开营销誓师大会,与营销战线全员坦诚相见,以开创性的“吐槽大会”形式反映营销问题,随后颁布一系列针对性变革政策,并宣布将自销并入地产,实施扁平化管理,以“市场化、专业化、集约化”为导向,全面开启管理、机制、人才、资源四维化变革之路,因地制宜,打造“同城集约化、异地精英化”营销管理模式,提升营销团队能动性。搭建成都“资源中心”和“能力中心”两大中心。资源中心集策划中台、销售中台、数据中台、渠道中台和品牌中台于一体,统一作战,最大化为一线松绑;能力中心承接策略诉求,下沉带兵作战。半年来,能力中心引领下的营销一线团队作为前锋雄师,资源中心平台作为坚实的后盾,共同开拓创新,合力破局。

华南公司为充分发挥销售龙头引领作用,在全年营销劳动竞赛中设立“数字化营销直播星秀大赛”,激励各项目扩大线上传播音量,玩转自媒体,实现价值内容传播及获客增长。利用直播模式,华南公司勇于探索,坚定推进“品牌节点性联动大直播+媒体kol站台+项目常态化直播”模式,协同品牌条线共同打造了“618精品直播专场”“818超级折学”“99购房节 总经理大放价”“1111铁定依你”“老铁1212 来波大的”等5场大型联动直播活动,为品牌成功塑造了“精品”“品质”等核心标签,致力于建设中国铁建“美好生活建造者”的品牌形象。2023年度,华南公司共进行102场直播,实现流量曝光290万+,场观人数超32万+,官号涨粉量5000+,线索获取超300条,不仅有效提升了全员线上运营能力,获取更高的曝光度和关注度,也进一步提升了品牌影响力和声量。

2023年6月,华中公司数字营销特训营正式开营,旨在帮助青年员工提升数字化营销能力。数字营销特训营是华中公司2023年度品牌主张“西派向新”之下的一项内部提升计划。西派向新以城市向新、青年向新、生活向新、青年向新为三个主要发力点,力求通过一系列有视野、有创新、有特色的品牌文化活动同频新城市、链接新青年、开启新生活。数字营销特训营作为链接新青年的主要抓手,从青年员工的需求入手、从青年员工的兴趣着手,打造了一系列新媒体语境下的实战运营课程,以新媒体平台为抓手,协助线上营销。

数字营销特训营培训现场(华中公司 供图)

做优品质,产品系日益完备

集团公司产品系日益完备,品质和服务持续提升,目前已形成了品牌口碑誉满全国的三大主流住宅产品系:10年顶流的城市TOP级豪宅“西派系”、都市美好生活理想居所“语系”,营造近城舒适便捷生活产品“国际系”和秉承综合开发优势、赋能城市发展、打造产城融合的TOD产品系“铁建城”。

集团公司始终将创造力放在首位,永远用精钻细研的精神对待每一个项目,尊重每一块土地和每一个客户。2023年,西安西派璟悦项目首次开盘,开盘去化率高达100%,高总价、大面积的西派璟悦,一经开盘赢得了西安购房者的青睐,究其根本,源于其无可比拟的豪宅产品力。2023年的高光之作——成都西派城央、成都西派善成,一经上市便广受业主关注,两项目以西派精工建造工法,放大产品价值,最终赢得了市场的高度认可,取得了开盘售罄的销售佳绩。此外,成都青羊樾府、成都锦樾、上海花语前湾等项目在今年也交出了亮眼的成绩单,凭借着稀缺城市资源、优秀的产品设计,开盘即售罄。

成都西派善成项目实景图(西南公司 供图)

“十四五”期间,集团公司坚定贯彻中国铁建“实事求是、守正创新、行稳致远”工作方针和对房地产板块“以快致胜、协同致胜、精益致胜、稳健致胜”发展要求,在传承传统发展优势的基础上,全力推进“二次创业”新征程,按照“一体两翼、多点支撑”的发展战略和坚持“产品创效、运营创效、经营创效、主业赋能”的工作要求,推动转型升级,通过强化传统营销能力,提升线上新媒体营销技能,实现企业持续稳健高质量发展,为创造行业价值、创建“中国一流房地产企业”的目标奋进。

Produced By 大汉网络 大汉版通发布系统